一、第一层次营销策略
·消费者策略
·成本策略
·方便性策略
·沟通策略
二、第二层次营销策略
·注意力(或眼球)策略
·内容策略
·网站策略
·概念策略
·差异化策略
·com策略
·经营模式策略
·企业模式策略
·人性化策略
正文：
有一位小有名气的广告制片人名叫托尼·查理，工作以外的业余时间，就是上网炒股，胜算多于失算，于是俨然以投资天才自居，到处炫耀。但始自4月4日的股灾无情地将他股市上的投 资缩水30%多。这次他恍然大悟：“市场行情好的时候，总觉得自己是投资高手；现在市场 跌了，才认识到我们都是一群笨蛋。”
这段感悟不仅应说给投资者听，还应对中国的网站掌门人和网络营销人员也当头一喝。
随着近半年的疯狂和狂炒日渐远去，现实将中国的网络企业从狂热状态复归于理智思考。网络营销人员一改以前的“烧钱”营销和“免费大餐”式推广方式，开始从去年单纯追求点击率和网站规模，到现在找准市场缝隙准确定位；从以往的愈亏愈荣，到今天想方设法通过营销企划争取尽量多的市场份额；从过去的愈酷愈吃香，愈前卫愈迷人，到现在一提起网络营销，就开始琢磨“鼠标+水泥”新模式和销售力导向的盈利模式。
这种转变是明智的，也是及时的。美国股市的调整和投资人的焦虑，促使各个网站的掌门人开始重视网络整合营销与传播，重新理解品牌形象和品牌价值的真正内涵。他们比任何时期都希望尽快找到价值落地式的营销策划和具体策略，以真正解决已燃在眉睫的赚钱以持续生存的问题。许多网络公司非常识时务地将其发展目标从要做就做老大，调整到盈利优先、赚钱再说。
本章介绍的网络营销策略是多层次的，每一个层次的策略独具特点，作用也不一样，或综合运用，或先后运用，或交叉运用，或改良运用，只要协调一致，往往会产生神奇的营销效果。
网络营销策略构架图
4C导向的第一层次
·消费者策略 ·成本策略
·方便性策略 ·沟通策略
↓
注意力导向的第二层次
·注意力策略 ·内容策略
·网站策略 ·概念策略
·差异化策略 ·com策略
·经营模式策略 ·企业模式策略
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